全球包装设计:芬达长达8年时间的饮料新包装

全球包装与设计 2018-04-13 02:26:59

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童年时

在炎热的夏天

与小伙伴在遮阳伞下

分享一瓶冰凉解渴的汽水

是一件再惬意不过的事情

喝完还要将玻璃瓶放回塑料篮筐内

随着时间的推移

曾经的伙伴们都已长大

汽水的外包装也早已改朝换代

时隔8年之后重新换上了新包装

其logo和瓶身都彻底更换


▼▼▼


Logo改版



新的logo设计是有英国设计公司Koto完成的。新 logo基于数字化的切割模式,选用了有角度的无衬线字体替代此前更圆润的字体。在色彩搭配上反转了颜色:将之前蓝色的字体颜色置为背景色,以白色填充文字部分。


通过选用蓝色、橙色、绿色的明亮色调,完成了配色体系的升级,以此突出芬达品牌自身的理念:“乐趣”(fun)与“活力”(vibrant)。最底部图层选用了橙子的轮廓和色彩,表现了“由水果制成”(made with fruit)的宣传理念。绿叶的元素得以保留,结合抽象的“隐形笑脸”(新设计中隐藏模拟微笑的圆弧),共同构成引人注目的新形象。


新设计最大的改变就是不对称瓶体。Drink Works公司花费两年时间才完成这个被誉为“世界上第一个碳酸软饮料不对称瓶”的设计。芬达称,“这个革命性的螺旋瓶体,将塑料材料塑造成为独特、博人眼球的新形态。”


全新的芬达瓶装将于4月初开始在东欧国家和英国上市,而糖分大量降低的新配方芬达也将于五月进入市场。


芬达原饮品标示,由可口可乐公司持有


瓶身设计


婀娜多姿的螺旋瓶身

有一股“妖艳贱货”的气质

小编单方面认为

瓶身下方的设计极有可能

借鉴了“拧毛巾”的概念

回归到设计本质

新瓶身“不对称”的外观设计

打破了人们固有的思维定式

在勇气和自信方面都是值得被肯定的



这次调整是需要解决一个在货架展示中,以前芬达的标贴和瓶贴色彩趋于高度接近,所以消费者在选购的时候容易看不仔细,而修正后的色彩和现有的果汁色彩对比拉开,而蓝色为底的反白字体在标贴中更加醒目,这样显得更加清新



而包装最大的升级在这个瓶身发生了一个带有扭曲视觉的造型,初一看大大以为是图片出现了问题,因为总感觉立不住,所以总觉得有点违和感,但是大大这里想到个一个更深度的包装营销的思考,那就是:

手 握 感

说到这里大家可以发现芬达以前的包装的造型是比较大众主流的造型,和市面上的饮料瓶相差不大,而我们在考虑一个包装设计上更多的是如何让消费者能快速看到,而且容易被记在脑海中,出了色彩、图形、重量、还有很重要的就是握感,大家可以闭着眼睛回想下:你买过的饮料里面是不是能回忆瓶身的弧度和握感?这个是增加隐性记忆很重要的一点。


目前市场上芬达的包装



这里有两个比较典型的案例介绍下


可口可乐瓶

可口可乐通过超高的市场占有率控制消费者心智感知,其经典瓶型设计的独特握感是被触觉高度记忆的。


而出了可乐之外,还有一个更加经典的案例



养乐多瓶

是的,超市经常会看到的养乐多,其瓶身的设计被很多设计大师说到很经典,因为你买过一次喝完留下来的握感是让人印象超级深刻的(尽管有人也说不美,但是这个握感很独特,让人几乎握过一次就难忘),也让其包装这么多年的演变都几乎保存下来。



▲Submitted by ag'n'mg.


▲OAK wine


▲Mr. Hyde Dry Gin by Eduardo del Fraile


▲Juice Served Here


▲Solerno by Stranger & Stranger


▲GINRAW



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5.2017全球包装趋势


【国际设计机构】


1.精选国际设计公司 第001期 | 朗涛设计(Landor)

2.精选国际设计公司 第002期 | 五角星设计(Pentagram)

3.精选国际设计公司 第003期 | Stranger & Stranger 

4.精选国际设计公司 第004期 | Pearlfisher设计

5.精选国际设计公司 第005期 | 全球最大广告传播集团WPP

6.精选国际设计公司 第006期 | 原研哉

7.精选国际设计公司 第007期 | Horse设计

8.精选国际设计公司 第008期 | 丹麦著名设计公司Kontrapunkt

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31.全球包装与设计:法国BETCdesign

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整理更新中


【国内设计机构】


1.推选国内设计公司 第001期 | 陈幼坚设计

2.推选国内设计公司 第002期 | 靳刘高设计(KL&K DESIGN)

3.推选国内设计公司 第003期 | 中国台湾美可特设计 

4.推选国内设计公司 第004期 | 东道设计 

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10.北京品牌形象包装设计机构:5家(正邦设计、东道设计、西林设计、高塔设计、共振设计)

     台湾小唐视觉包装设计顾问公司

11.上海品牌形象包装设计机构:未发布

12.广东品牌形象包装设计机构:未发布

13.台湾品牌形象包装设计机构:未发布

14.香港品牌形象包装设计机构:未发布

15.四川品牌形象包装设计机构:未发布

16.贵州品牌形象包装设计机构:未发布

17.浙江品牌形象包装设计机构:未发布

18.安徽品牌形象包装设计机构:未发布

19.福建品牌形象包装设计机构:未发布

20.江西品牌形象包装设计机构:未发布

21.吉林品牌形象包装设计机构:未发布

22.辽宁品牌形象包装设计机构:未发布

23.河北品牌形象包装设计机构:未发布

24.黑龙江品牌形象包装设计机构:未发布

25.江苏品牌形象包装设计机构:未发布

26.河南品牌形象包装设计机构:未发布

27.湖北品牌形象包装设计机构:未发布

28.湖南品牌形象包装设计机构:未发布

29.青海品牌形象包装设计机构:未发布

30.陕西品牌形象包装设计机构:未发布

整理更新中......




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